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为有效整合忻州文旅资源，提升文旅市场消费活力，助力群众寻找记忆深处的年味，深度感受原汁原味中国年，打造“相约忻州过大年”活动季IP，多维度诠释忻州人文内涵，全方位展示忻州文旅魅力，1月10日，“相约忻州过大年”活动季暨“文旅忻州”新媒体上线发布会在忻州古城北广场举行，省文旅厅二级巡视员王霁鸿，市人大常委会副主任王源出席，副市长贾玲香出席并致辞，市政协一级巡视员高志伟出席，市委宣传部、市文化和旅游局、忻州日报社、市广播电视台等相关部门负责人及各县（市、区）分管文旅工作的负责人、文旅局长参加。
贾玲香在致辞中指出，举办此次活动，旨在贯彻落实省委、省政府工作部署，通过举办特色文旅活动带动文旅行业复苏，增强市场活力，拉动消费回暖，弘扬忻州丰富多彩的民俗文化，以主流新媒体进一步扩大忻州文旅的知名度，全方位、多角度的宣传忻州、推介忻州。各地、各景区要提振信心、凝心聚力，抢抓“两节”黄金期，打品牌、引客源、促消费，同时举办各类文化惠民及特色旅游活动，打造文旅节庆特色IP，五台山、雁门关、忻州古城、代州古城等消费集聚区，要发挥示范带动作用，促进“烟火气”回归，满足群众精神文化生活及冬春旅游消费需求。要打好新媒体这张牌，紧跟时代步伐，结合自身特点创新传播形式，不断壮大忻州文旅新媒体宣传矩阵。要坚持创新为要，围绕重要时间节点，通过创意海报、短视频等短小精干、易于传播的多种形式推介忻州文旅；要坚持辐射为主，通过开展直播活动，宣传推广我市创作的文艺精品、非物质文化遗产、热门景区、夜游新名片等内容；要坚持内容为王，依托节日、四季、节气等，创新性地以地域文旅特色为主题开展一系列线上线下宣传活动，切实把忻州独一无二的、富有文化底蕴的、极具吸引力的一面展现给广大游客朋友。
活动还特别邀请《县委大院》的编剧王小枪担任忻州文旅推广大使，现场播发了省内外6位优质网红达人推介忻州的宣传视频。14个县(市、区)及五台山风景名胜区也分别制作了宣传推介视频并推出文旅星推官，对当地文旅特色资源进行分享介绍，邀请大众畅游忻州。
据了解，为了全面提升“相约忻州过大年”活动季的丰富度，主办方在忻州古城安排了二人台、繁峙秧歌、晋剧、北路梆子等戏曲大餐；同时设置了美食、潮玩、非遗、休闲等20个商户打卡点位并准备了丰厚的礼品；推出了城墙灯展、非遗展演、打铁花、古城街道巡演等精彩年俗活动；筹备了杨家将点将、唐伯虎点秋香、昭君出塞、秀容小话剧等互动展演。各县(市、区)也在当地准备了丰富多彩的“两节”文化活动，偏关县将举办“中国年·偏关味”主题系列活动，保德县、定襄县、宁武县将开展群众文化文艺展演和春节晚会。市文化和旅游局开通了“文旅忻州”抖音、微信视频号新媒体账号。同时在抖音新媒体平台发起“相约忻州过大年”活动季话题互动挑战赛。为丰富游客文化体验，除了精彩的文旅活动外，春节期间还推出“烟火年味”、“行走长城”、“牵手黄河”、“寻古访今”、“冰雪温泉”5条“相约忻州过大年”活动季主题线路。
活动现场。张存良 摄“举办本次活动，旨在带动文旅行业复苏，增强市场活力、拉动消费回暖，弘扬忻州丰富多彩的民俗文化，以主流新媒体进一步扩大忻州文旅的知名度，全方位、多角度的宣传忻州、推介忻州，切实把忻州独一无二的、富有文化底蕴的、极具吸引力的一面展现给广大游客朋友。”市文化和旅游局局长路向东表示，希望通过活动，让大家尽情领略忻州的人文底蕴，尽情地融入各项民俗、文化、旅游观光活动，诚邀全国各地游客能走进忻州、爱上忻州、常来忻州。
